Einen echten Wettbewerbsvorteil durch Performance allein ist nicht mehr zu schaffen. Die Lösung liegt in authentischem Markenaufbau – doch hier stockt es: Viele Marketingleiter haben kurzfristige Ziele, und Branding ist eben schwerer zu messen als Clicks und Conversions.

In der Welt der Werbung spielen Materndienste (Advertorials) eine entscheidende Rolle. Diese Form suggeriert einen redaktionellen Charakter, wird jedoch gezielt von Unternehmen oder Marken beauftragt.