AI Search - PR ist jetzt wichtiger denn je

Mit AI Search wird die Arbeit von PR-Agenturen zukünftig zu einem echten Wettbewerbsvorteil. Der Grund: LLMs bevorzugen Erwähnungen auf großen Medienwebsites und Tageszeitungsportalen deutlich stärker als Links zur eigenen Website. Das bedeutet in der Praxis: Always-On-Digital-PR wird zur Strategie. Zusätzlich haben LLMs einen Recency-Bias – sie mögen frische Inhalte, während ältere Informationen vernachlässigt werden. Wer regelmäßig in angesehenen Publikationen erwähnt wird, hat einen massiven Wettbewerbsvorteil. Dafür braucht es nicht einmal Links, sondern die Marke als positive Erwähnung.

Die Mesbarkeit wird sich verändern – Strategische Medienplatzierung statt kurzfristiger Reichweitenkampagnen

Der größte Schockmoment für viele SEOs: Es gibt keine Klicks mehr zum Nachzählen und keine Positionen wie früher. Stattdessen wir zukünftig in Sichtbarkeit, Share of Voice und Sentiment gedacht. Der Trick ist, sich für sein eigenes Geschäft relevante Prompt-Sets zu definieren und diese regelmäßig über mehrere LLMs hinweg zu überprüfen.

Agenturen im Umbruch – aber die Chancen sind riesig

Während viele SEO-Agenturen unter Druck geraten (Effizienzgewinne werden von Kunden abverlangt), entstehen ganz neue Geschäftsmodelle. Die erfolgreichsten spielen nicht gegen klassische SEO-Ansätze an, sondern integrieren AI Search von Anfang an. Sie arbeiten mit PR-Teams zusammen, nutzen Kundendaten zur Prompt-Optimierung und denken in Sichtbarkeit statt in Positionen. Wer das früh macht, hat Vorsprung. Wer zu lange wartet, überlässt den Markt innovativeren Konkurrenten.

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