Einen echten Wettbewerbsvorteil durch Performance allein ist nicht mehr zu schaffen. Die Lösung liegt in authentischem Markenaufbau – doch hier stockt es: Viele Marketingleiter haben kurzfristige Ziele, und Branding ist eben schwerer zu messen als Clicks und Conversions.

Mit AI Search wird die Arbeit von PR-Agenturen zukünftig zu einem echten Wettbewerbsvorteil. Der Grund: LLMs bevorzugen Erwähnungen auf großen Medienwebsites und Tageszeitungsportalen deutlich stärker als Links zur eigenen Website.