Der Begriff „Advertorial“ setzt sich aus den Worten „Advertisement“ (Werbung) und „Editorial“ (Leitartikel) zusammen. Er bezeichnet eine ganz eigene Form der Werbung, die des Content Marketings. Ziel eines Advertorials ist es, bei relevanten Zielgruppen mit einem interessanten, nützlichen und gleichzeitig redaktionellen Artikel Aufmerksamkeit und Interesse zu wecken. Im besten Falle sollte der Artikel dem Leser einen Mehrwert geben, so dass dieser Ihn nicht als Werbung wahrnimmt.

Im Gegensatz zur Werbeanzeige fügt sich das Advertorial in das redaktionelle Umfeld des veröffentlichenden Printmediums oder der Plattform ein. So profitiert das Advertorial von der Reichweite und dem Renommee des jeweiligen Publishers.

Um weiterhin über Produkte und Trends zu informieren, können Unternehmen jetzt vor allem mit qualitativ hochwertigem, digitalem Content mittels eines digitalen Materndienst punkten.

Die Krise hat die Situation für Marketer nun verschärft. Um weiterhin über Produkte und Trends zu informieren, sollten Unternehmen jetzt vor allem mit qualitativ hochwertigem, digitalem Content punkten und über einen online Materndienst reichweitenstark auf mehreren hundert Portalen verbreiten.

Ein online Materndienst mit guten Bildern hat es leichter, aus der Content-Menge herauszustechen.

»Keine Seite ohne Bild«, lautet eine altgediente Maxime im Print Materndienst. Auch im online Materndienst haben Bilder und Grafiken einen festen Platz. Denn sie sprechen den Leser direkter an, lösen schneller Emotionen aus. Unser Gehirn kann visuelle Eindrücke eben sehr gut verarbeiten. Hinzu kommt: Wir haben mit der wachsenden Content-Masse immer weniger Zeit, einzelne Elemente aufzunehmen. Wer durch den Newsfeed scrollt, entscheidet in Millisekunden über den nächsten Klick. Bilder schaffen den dafür nötigen Reiz.

Ein online Materndienst ist eine Kombination aus und „Editorial“ (Redaktion/ Leitartikel) also „redaktionelles Advertisment“. Hier wird direkt der Geist eines online Materndienst sichtbar: Werbung und Redaktion verschmelzen miteinander und bieten dem Leser eine informative und/oder unterhaltsame Möglichkeit, sich über eine Marke oder ein Produkt zu informieren.

Dabei handelt es sich allerdings um keine neue Werbedisziplin, sondern sie besteht bereits seit den 1940er Jahren und kam in erster Linie in Zeitungen zum Einsatz.

Materndienst Kampagnen zielen maßgeblich auf die positive Außenwahrnehmung eines Unternehmens ab. Abseits eines Produktes kann man sich im Rahmen eines online Materndienst als Experten in einem bestimmten Fachgebiet positionieren und so das Vertrauen der Zielgruppe gewinnen. Doch hierbei werden oftmals Fehler gemacht

Ein crossmedialer Materndienst ist eine elegante und kosteneffektive Strategie, wertvollen Content in Variation zielgruppenkonform aufzubereiten. Audio, Print oder Online holen die Zielgruppen auf ihren jeweiligen Lieblingskanälen ab. Dadurch behält das Unternehmen nicht nur die Hoheit über den firmeneigenen Content. Auch die User werden im Idealfall immer wieder von den Kanälen auf die Unternehmensseite zurückgeführt.

Wer heute Werbung im Internet schaltet, bewegt sich in einem starken Wettbewerb. Werbetreibende Unternehmen buhlen mit den verschiedensten Formaten und Technologien um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen. Durch möglichst ausgefeiltes Targeting wird versucht, die User ohne große Streuverluste zu erreichen.

Zukünftig werden Kunden, die unseren Online-Materndienst nutzen, von der Google AMP-Anpassung profitieren. Die Anbindung ermöglicht es, unsere redaktionellen Ausspielungen mit einer deutlich höheren mobilen Reichweite und einer verbesserten Ladegeschwindigkeit auszuspielen.

Radio ist immer noch das Begleitmedium Nr. 1 der Deutschen. Rund 60 Millionen Deutsche schalten täglich mindestens ein Mal das Radio ein, dabei beträgt die durchschnittliche tägliche Hördauer vier Stunden. Nutzen Sie dieses Potential für Ihre Marketing-Kampagne.

Nicht jedes Thema schafft den Weg mühelos in die Hörfunksender. Um Radiosender in Deutschland für ein Thema zu begeistern, muss manchmal umfangreichere Vorarbeit geleistet werden.

Ein traditionelles Werbemedium in modernen Zeiten

Was kann sie, wer braucht sie heute noch und vor allem: Warum?

„Print ist tot!“, so das Urteil eines Marketingleiters in einem Briefinggespräch über den geplanten Mediaeinsatz seines Unternehmens im kommenden Jahr, insbesondere in Bezug auf die laufende Printkampagne in Zeitungen, „okay, wir brauchen das zwar, aber Kunden gewinnen wir doch eigentlich hauptsächlich online.“